這是一(yī)個已經流傳了許多年的經典營銷故事：

小(xiǎo)男孩凱尼從一(yī)個農民那裏花100美元買了一(yī)頭驢，這個農民告訴他第二天才能把驢帶來。第二天，農民來對他說：“小(xiǎo)夥子，對不起，那頭驢死了。”凱尼想了想說：“那就把那頭死驢給我(wǒ)吧！”幾個月後，農民問凱尼：“那頭死驢後來怎麽樣了？”凱尼說：“我(wǒ)舉辦了一(yī)次幸運抽獎，并把那頭驢作爲獎品。我(wǒ)以每張2美元的價格一(yī)共賣出了500張彩票。”農民好奇地問：“難道沒有人對此表示不滿？”凱尼回答說：“隻有那個中(zhōng)獎的人表示不滿，我(wǒ)就把他買彩票的2美元還給他了！”

于是人們得出這樣的結論:原來賺錢可以有好多渠道的。

故事裏的主人公就是長大(dà)以後締造了安然公司，并使這個公司成爲世界500強的人。基因造就一(yī)切。有非常強的投機賺錢本領的凱尼所締造的安然公司,自然具備投機賺錢的基因，于是安然果真就賺到了很多錢。但是除了賺錢，安然也得接受這種投機基因所帶來的其他後果：安然公司因投機而倒閉。

點評：

小(xiǎo)商(shāng)做事，大(dà)商(shāng)做人。經商(shāng)和做人是一(yī)樣的，當你注定了要投機取巧，結果也會因爲投機取巧而最後夭折。

遵守規則，不投機取巧。這也是誠信的體(tǐ)現。